UdA 3 #102185 - Prove ed esercizi Zanichelli

A:

1. Tra le leve del marketing mix il prezzo è quella che influenza meno il livello della domanda

B:

2. La leva del prezzo contribuisce in modo determinante a definire il posizionamento dell'azienda rispetto ai concorrenti

C:

3. La leva del prezzo è particolarmente utile per conseguire un elevato ritorno sul capitale investito

D:

4. Il prezzo è influenzato unicamente dai costi di produzione del prodotto

E:

5. La domanda dei beni di prima necessità è inelastica

F:

6. In regime di monopolio le politiche di prezzo assumono un valore irrilevante nell'ambito del marketing mix

G:

7. In regime di concorrenza perfetta l'azienda può variare il prezzo del prodotto senza che esso abbia particolari riflessi sul volume delle vendite

H:

11. Il prezzo fissato con il metodo del cost-plus pricing si basa sull'analisi della domanda

I:

9. Il prezzo di scrematura consente di raggiungere, in breve tempo, una ampia fetta di mercato

J:

10. Un prezzo fissato con il metodo del margine di contribuzione assicura la copertura del costo variabile totale

K:

11. La Break even analysis può essere utilizzata per fissare il prezzo che assicura il raggiungimento di un obiettivo di profitto

L:

12. Il prezzo di mercato viene fissato sulla base dell'analisi della domanda

M:

13. Il metodo del ROS obiettivo fissa il prezzo in funzione del raggiungimento di una certa percentuale di profitto rispetto alle vendite.

N:

14. Il prezzo di penetrazione mira ad attirare l'attenzione del cliente su un prodotto per catturarne la fedeltà

O:

15. Il prezzo fisso di un menu completo è un esempio di prezzo psicologico

Vero o falso

Distribution channel: ________
Wholesaler: ________
Retailer: ________
Intensive distribution: ________
Selective distribution: ________
Exclusive distribution: ________

Posizionamento

A:

1. Le decisioni relative alla distribuzione prescindono dal posizionamento dell'azienda rispetto alla concorrenza

B:

2. Il numero dei soggetti coinvolti nel processo di distribuzione dipende dal tipo di canale scelto

C:

3. Il canale distributivo breve non prevede intermediari tra produttore e consumatore finale

D:

4. Nel canale distributivo indiretto lungo si distingue un unico intermediario tra produttore e consumatore finale

E:

5. La lunghezza del canale distributivo non ha alcun effetto sul prezzo finale del prodotto

F:

6. Il canale distributivo diretto consente al produttore un maggiore controllo del proprio mercato-obiettivo

G:

7. Il canale distributivo diretto richiede maggiori investimenti per l'azienda produttrice rispetto al canale indiretto

H:

8. La distribuzione intensiva utilizza sempre il canale indiretto lungo

I:

9. Il franchising è una forma di distribuzione intensiva

J:

10. La distribuzione dei servizi deve avvenire necessariamente attraverso il canale diretto

K:

11. Nella distribuzione dei servizi il personale di contatto svolge un ruolo di importanza rilevante

L:

12. Nel settore ristorativo anche il lay out del locale rientra nel processo di distribuzione dei relativi servizi

M:

13. Nell'azienda ristorativa la cucina è allo stesso tempo luogo di produzione e luogo di vendita del servizio

N:

14. Nel calcolo del RevPASH rientra anche la superficie della cucina

O:

15. Un elevato indice "di comodità" è indicatore di una politica di distribuzione intensiva

Vero o falso

Competition: ________
Profit: ________
Demand elasticity: ________
Penetration pricing: ________
Skimming pricing: ________
Psychological pricing: ________
Target pricing: ________

Posizionamento