Lingua spagnola - Scuola secondaria di secondo grado¡Trato hecho! - Tercera edición¡Trato hecho! - Tercera ediciónUnidad 5 - La publicidad: creatividad y persuasión

U5: la campaña publicitaria, creatividad y persuasión, el storytelling

10 esercizi
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INFO

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La campaña publicitaria
Indica si los siguientes recursos lingüísticos forman parte del mensaje publicitario (verdadero) o no (falso).
A: Presencia del verbo en la frase, para conferir al anuncio un carácter más directo.
B: Uso de verbos en imperativo o en futuro.
C: Uso del tuteo al público para crear más confianza.
D: Uso limitado de adjetivos y superlativos.
E: Uso de rimas, juegos de palabras, frases con doble sentido.
F: Uso de lenguaje hiperbólico o de exageraciones.
Vero o falso
2

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La campaña publicitaria
1. El cometido de la publicidad es representar una visión ________ de la realidad.
2. Según el profesor de publicidad Jef Richards, "la creatividad ________ estrategia se llama publicidad".
3. La elección del ________ para publicitar un producto depende del ________.
4. Es conveniente pensar ________ cliente a la hora de hacer un anuncio.
5. El ________ es el conjunto de elementos, tales como colores, fotos, imágenes, sonidos y texto, fundamentales para comunicar con éxito un mensaje.
Completamento chiuso
3

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La campaña publicitaria
En el mundo del marketing, las buenas historias…
A: … están bien estructuradas, hablan de valores comunes y enseñan una moraleja.
B: … despiertan sensaciones y apelan a la emoción, pero no enseñan una moraleja.
C: … no son necesariamente universales, porque no hablan obligatoriamente de valores comunes.
Scelta multipla
1

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La publicidad: creatividad y persuasión
1. La publicidad se concibe como un elemento ________ dentro de las técnicas de marketing que ayuda a crear una ________ de la marca y lleva a la gente a ________ dinero en cosas que no necesita.
2. Según una encuesta sobre los consumidores ________, la mayoría de los ________ suele dedicar toda su atención y todo su tiempo al marketing de ________, frente a los encuestados séniors, que afirman tener más ________ de la publicidad a través de los canales tradicionales.
3. Cuidar el ________ es fundamental a la hora de comunicar de forma exitosa el mensaje ________.
4. Según el humorista y actor Will Rogers, la publicidad es "el arte de ________ a gente para que ________ el dinero que no tiene en cosas que no necesita".
Posizionamento
4

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La campaña publicitaria
1. La ________ publicitaria es un conjunto de estrategias comerciales para vender y promocionar un producto, una marca o la imagen de una empresa. Esta debe tener en cuenta el perfil del consumidor: edad, sexo, clase ________, educación, estilo de vida, intereses, entre otras cosas.
2. El ________ consiste en introducir la publicidad en los buzones de quienes se consideran consumidores potenciales o público objetivo.
3. El arte de contar historias, o ________ en inglés, es una herramienta clave del marketing.
4. Muchas veces se ________, es decir se dirige al público empleando el pronombre de segunda persona singular para generar más confianza.
5. "Dar gato por ________" es un famoso modismo del español que consiste en engañar en la calidad de algo por medio de otra cosa inferior que se le asemeja.
6. Un recurso lingüístico que puede ser utilizado para promocionar un producto es el ________, es decir un dicho popular que suele expresar un consejo o una moraleja.
Completamento aperto
5

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La campaña publicitaria
1. El marketing y la publicidad van de la ________, ya que son dos herramientas imprescindibles para crear y ________ la relación entre la marca, o el producto, y el ________ cliente, o el consumidor.
2. La ________ es el primer elemento que suele ________ al público, y tanto los colores como los ________ visuales desempeñan un papel fundamental.
3. Si un producto va destinado a una persona ________, tal vez no sea conveniente publicitarlo en ________.
4. El ________ en un vídeo o en la radio es un componente básico del anuncio publicitario, pues a menudo una simple ________ recuerda inmediatamente un producto.
Posizionamento
4

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La publicidad: creatividad y persuasión
El Toro de Osborne es una ________ figura que se puede encontrar en todas las ________ de España. La historia detrás del ________ se remonta a hace más de 60 años, cuando una marca de vinos y ________ llamada Osborne encargó una ________ publicitaria para promocionar su ________ Veterano. Después de años cumpliendo su función publicitaria, los toros fueron ________, debido a una serie de normativas, entre las cuales un reglamento que prohibía toda la publicidad visible. Entonces desapareció la marca de la empresa de las vallas, aunque estas se mantuvieron, porque ya habían ________ en la cultura de los españoles.
Posizionamento
4

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El storytelling
1.________: debe ser interesante, potente y bien estructurado, para impactar en la audiencia.
2.________: se trata del conflicto que deve resolver el personaje, debe ser ambicioso y difícil de lograr.
3.________: deben ser reales y evolucionan para solucionar el conflicto de la historia.
4. ________: debe estar bien planteada y debe contar con una introducción que llame la atención y un desenlace que permanezca en la memoria.
5. ________: debe estar bien descrito e integrado en el mensaje, para que la historia tenga éxito.
Posizionamento
2

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El storytelling
1. La campaña publicitaria de la Lotería de Navidad ________ a la felicidad de compartir el ________ de lotería con familiares y amigos.
2. Muchos consumidores se sienten ________ en aquel niño de Coca-Cola que ________ a sus padres transmitiendo mensajes inventados por él.
3. El arte de contar historias es una ________ de técnicas para crear, planificar, desarrollar y narrar historias que conectan con el ________ del consumidor.
4. Cualquier historia debe ser ________ con el plan de comunicación de la empresa y ________ sus valores.
5. Las historias no solo emocionan al cliente, sino que también ________ la visibilidad y el ________ de la marca.
Posizionamento
4

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La campaña publicitaria
¿En qué consiste un lenguaje hiperbólico?
A: En la exageración como recurso retórico, haciendo que algo suene mucho más impresionante de lo que realmente es.
B: En la impenetrabilidad como recurso retórico, haciendo que el mensaje suene misterioso e impermeable para despertar curiosidad.
Scelta multipla
1

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