Lezione 9 Brand building #313486 - Prove ed esercizi Zanichelli

Lezione 9 Brand building

Il brand building:

A:

consiste nella definizione dell'architettura della marca una volta che è stata definita

B:

è la fase di progettazione del marchio

C:

è un insieme di azioni necessarie per costruire la marca  

Scelta multipla

Lezione 9 Brand building

Un brand portfolio:

A:

è sempre composto da un mix di sub-brand

B:

è sempre composto da un mix di marche indipendenti

C:

è sempre composto da un mix di marche

Scelta multipla

Lezione 9 Brand building

Il mondo della marca:

A:

non esiste

B:

è un fatto psicologico e mentale

C:

è un dato concreto e tangibile

Scelta multipla

Lezione 9 Brand building

La comunicazione della marca:

A:

è costituita da iniziative di brand advertising sui media offline

B:

deve considerare anche uno storytelling di marca

C:

è costituita da iniziative online

Scelta multipla

Lezione 9 Brand building

Le relazioni della marca:

A:

riguardano l'interazione con i clienti

B:

possono riguardare anche altri brand

C:

riguardano le interazioni tra i consumatori

Scelta multipla

Lezione 9 Brand building

La "branded house":

A:

è una marca molto forte, una mono-marca ma declinata in diversi sub-brand

B:

è un corporate brand proprietario di altre marche, ognuna con un proprio specifico e indipendente posizionamento  

C:

è una marca in cui i diversi sub-brand presentano qualche associazione con il corporate brand  

Scelta multipla

Lezione 9 Brand building

La "endorsed brand":

A:

è una marca molto forte, sempre riconoscibile ma declinata in diversi sub-brand

B:

è un corporate brand proprietario di altre marche, ognuna con un proprio specifico e indipendente posizionamento  

C:

è una marca in cui i diversi sub-brand presentano qualche associazione con il corporate brand  

Scelta multipla

Lezione 9 Brand building

La marca:  

A:

è espressa dalle qualità del prodotto

B:

non si ferma alle qualità del prodotto

C:

nasce dalla comunicazione  

Scelta multipla