La comunicazione pubblicitaria

Associa i padri della pubblicità moderna alle regole di lavoro loro peculiari.

Sostituì la "reason why" con la "passion why", ma la sua teoria più famosa fu quella della "Star Strategy": il prodotto deve essere spettacolarizzato come una star. ________

Enunciò la teoria della Unique Selling Proposition, basata sulla esposizione del principale beneficio (benefit) del prodotto. Un approccio concreto e pragmatico che cozzava enormemente con i fautori della creatività a tutti i costi. La sua campagna più famosa resta quella per i confetti M&M.________

La sua filosofia di lavoro si fondava sul trasformare i punti di debolezza in punti di forza.________

Un caposaldo della sua filosofia di lavoro era la drammatizzazione del prodotto. La sua campagna storica fu quella per le sigarette Marlboro.________

La sua filosofia di lavoro consisteva nel mettere in evidenza la personalità della marca, la Brand Image, perché il consumatore non acquista semplicemente un bene materiale, ma anche tutti i benefici psicologici che la marca stessa può trasmettere. ________

Associa la caratteristica alla corrispondente definizione.

Il messaggio deve essere accattivante e di impatto. ________
Il messaggio deve avere la capacità di commuovere e rallegrare ovvero avere implicazioni nella sfera emotiva del destinatario. ________
Messaggi e spot devono avere lo stile del prodotto e della sua immagine. ________
La comunicazione pubblicitaria non deve essere autoritaria: il consumatore si rivolge più volentieri a quei prodotti che gli offrono il piacere di scegliere. ________

Associa il tipo di campagna e messaggio alla definizione corrispondente.

La pubblicità mostra le caratteristiche del prodotto, i suoi contenuti, la sua innovazione, il suo nuovo stile, la sua nuova formula.________
La pubblicità mette al centro le abitudini, lo stile di vita, i problemi, le passioni e persino le manie del consumatore. ________
Volte a ottenere risultati nel breve periodo. Si tratta perlopiù di azioni aggressive, spesso accompagnate da offerte promozionali, per essere più appetibili al consumatore. ________
Mirano a risultati nel medio e lungo periodo, soprattutto in termini di miglioramento dell'immagine, di aumento della notorietà del prodotto e di fidelizzazione dei clienti. ________
Non promuovono singoli prodotti, ma l'immagine dell'ente e dell'impresa. ________
Sono realizzate per pubblicizzare singoli marchi. ________
Sono volte a promuovere l'immagine e/o le vendite di un singolo prodotto. ________
Vi rientrano la propaganda politica o d'opinione e le campagne di utilità sociale e ambientale, quali quelle firmate da Pubblicità Progresso. ________
Tipologia pubblicitaria sempre più utilizzata, consiste nell'impegno a finanziare un ente o un evento in cambio di visibilità. ________
È la strategia con cui un'azienda inserisce a pagamento propri prodotti all'interno di un film, di una serie, di un programma TV o di un Social.________

Associa correttamente i termini alle seguenti frasi.

La vetrina virtuale dell'impresa e dei suoi prodotti con cui l'azienda presidia il canale Web attirando visitatori interessati ai prodotti. ________
Un annuncio su una pagina Web pagata a numero di click.________
Forma di pubblicità sul web che assume lo stesso aspetto dei format in cui è inserita. La mimetizzazione è tale che non è più percepita come messaggio promozionale. ________
Contenuti sponsorizzati proposti nell'interfaccia grafica del sito che l'utente visita. ________
Il passaparola mediatico, le recensioni positive di un servizio (ad esempio di un agriturismo su Tripadvisor) o blog in cui viene consigliato un prodotto influenzano in modo significativo i consumatori. ________
La posta elettronica per veicolare messaggi promozionali one to one. ________

Associa ai compiti dell'agenzia pubblicitaria le figure professionali incaricate di assolverli.

È la figura che tiene i contatti con i clienti, capisce i suoi problemi e sa come possono essere risolti in termini di comunicazione. ________
Progetta foto e disegni, sceglie i caratteri tipografici che compongono i titoli, decide l'impaginazione degli annunci e dei manifesti, inventa le immagini degli spot. ________
Scrive titoli e testi dei messaggi pubblicitari. ________
Sceglie i mezzi su cui lanciare la campagna. ________