Disegno tecnico - Scuola secondaria di secondo grado Le comunicazioni di massa Nuovi modelli comunicativi Internet e social media

7 - Le comunicazioni di massa

27 esercizi

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Disegno tecnico

A: Con il termine Media Ecology si indica un nuovo approccio teorico che considera l'impatto sull'ambiente naturale dei diversi media e il loro tasso di inquinamento del pianeta.

B: Nella comunicazione interpersonale gli interlocutori possono scambiarsi in modo reciproco i ruoli di emittente e di destinatario.

C: Ciò che accomuna le comunicazioni interpersonali è il modello comunicativo che sottintendono, definito one-to-one, ovvero da persona a persona

D: In una comunicazione one-to-one il messaggio contiene un alto grado di informazione ovvero un alto livello di reachness.

E: Nelle comunicazioni sociali l'informazione viene trasmessa in modo circolare.

F: Il World Wide Web nasce agli inizi degli anni '80 in California.

G: Un Ipertesto è un testo semplice, che utilizza solo parole.

H: Il Web 1.0 era composto prevalentemente da siti web statici, senza alcuna possibilità di interazione con l'utente eccetto la normale navigazione ipertestuale tra le pagine, l'uso delle e-mail e dei motori di ricerca.

I: Le comunicazioni via web posseggono un'alta reach, ma una bassa reachness.

J: Il WEB 2.0 attiva oltre alle forme di comunicazione tradizionali one–to-one e one-to-many, anche forme più innovative del tipo many-to-many.

K: Il Visual è l'immagine, in genere fotografica, del prodotto.

L: Lo Script è il copione arricchito di tutti gli schizzi in sequenza, con le battute e il sonoro, che descrivono le scene più significative da girare.

M: Il Master print è la copia originale del filmato, da cui poi si duplicano tutte le copie da inviare alle varie stazioni televisive emittenti.

N: Le affissioni e i depliant devono contenere testi dettagliati e ricchi di spiegazioni.

O: I messaggi pubblicitari trasmessi dalle reti televisive di carattere nazionale hanno un grande impatto, ma sono in genere molto costosi e poco selettivi.

P: L'efficacia di un sito si misura fondamentalmente in base a tre dimensioni: Identità, Contenuti, Servizi.

Vero o falso

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1. L'ampiezza del pubblico a cui è indirizzata una comunicazione.
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2. Il pubblico a cui ci si rolge.
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3. Ricchezza di un messaggio in contenuto, personalizzazione, interattività.
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4. Un messaggio che raggiunga simultaneamente una moltitudine di persone sparse per il mondo.
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5. L'impossibilità per una comunicazione di raggiungere un pubblico ampio.
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6. Una comunicazione televisiva che non può essere dettagliata, personalizzata ed interattiva.
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Posizionamento

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Il World Wide Web nasce:

A: agli inizi degli anni '90 in Svizzera

B: agli inizi degli anni '80 in California

C: agli inizi degli anni '70 a Londra

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L'ideatore del World Wide Web è:

A: Steve Jobs

B: Bill Gates

C: Tim Berners Lee

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Un Ipertesto è:

A: un testo semplice, che utilizza solo parole

B: un testo complesso che comprende parole, immagini, suoni, video

C: un testo complesso che comprende immagini vettoriali

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I social Media comprendono:

A: sia applicazioni online, sia piattaforme di condivisione di media, sia Social Network

B: Whatsapp, Facebook, Linkedin, Twitter, Instagram, Snapchat, etc.

C: solo siti web

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I groupware sono:

A: sono software collaborativi che facilitano il lavoro cooperativo online da parte di gruppi di persone, che possono così creare comunità virtuali di confronto e discussione

B: sofware tipici del web 1.0 che permettono a tutti di utilizzare in modo semplice programmi di videoscrittura e rielaborazione immagini

C: hardware di nuovissima generazioni e molto potenti che utilizzano la fibra ottica

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Il Web 1.0 era composto prevalentemente:

A: da siti web statici, senza alcuna possibilità di interazione con l'utente eccetto la normale navigazione ipertestuale tra le pagine, l'uso delle e-mail e dei motori di ricerca.

B: da siti web interattivi in cui gli utenti potevano dialogare secondo modalità cooperative.

C: da siti web dinamici, come blog, forum, etc.

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Un'ampia gamma di servizi del web in cui avviene un dialogo in tempo reale fra gli utenti, che sono presenti in contemporanea e avviano una discussione solo testuale:

A: Blog

B: Wiki

C: Chat

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You Tube:

A: è un canale del web 1.0 per condividere video

B: è un motore di ricerca, ma anche un canale di socializzazione, tipico del web 2.0

C: è un hardware

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I Social:

A: sono nati col web 1.0

B: sono nati col web 2.0

C: sono nati col web 3.0

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La pubblicità sulla carta stampata

Il titolo, la frase principale.
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Ha la funzione di completare quanto affermato nel titolo.
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L'immagine.
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L'immagine, in genere fotografica, del prodotto.
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Il marchio aziendale.
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Il nome dell'azienda.
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Posizionamento

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A: Il flaming è l'invio di messaggi offensivi.

B: Lo spamming si riferisce al comportamento di coloro che, ad esempio, sono iscritti ad un web forum, ma che raramente o mai partecipano alla discussione, mentre invece leggono i messaggi postati dagli altri.

C: Il lurking è l'invio di messaggi indesiderati.

D: Le spam sono messaggi di pubblicità indesiderata, anche non di carattere commerciale.

E: I servizi del web 2.0 prevedono un insieme di leggi e procedure che i partecipanti accettano di applicare, che prende il nome di Policy.

F: Esistono delle regole di buon comportamento, un'"etichetta" o un galateo, definite Netiquette.

G: Bannare significa interdire un utente da un gruppo sul web.

H: L'aspetto più positivo dei Social è che gli utenti non corrono il rischio che venga violata la loro privacy, perché le comunicazioni avvengono a distanza.

I: Sui Social è facile giudicare chi sta cercando di avvicinarci, di diventare nostro amico.

J: I Social sono da abolire perché contengono in sé delle modalità di comunicazione troppo rischiose.

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Dopo la Seconda Guerra mondiale si dava soprattutto importanza:

A: al contenuto dei messaggi e al modo in cui potevano influenzare la società

B: alla forma e al canale con cui i messaggi venivano trasmessi

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All'inizio degli anni Sessanta fu coniata la famosa espressione "Il medium è il messaggio" . L'ideatore fu:

A: Il semiologo italiano Umbero Eco

B: il sociologo canadese Marshall McLuhan

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La stampa e la radio sono:

A: media «caldi»

B: media «freddi»

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I media freddi:

A: rendono lo spettatore passivo e più suggestionabile

B: attivano le risorse creative dello spettatore

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Secondo McLuhan ciò che condiziona della tv:

A: è la qualità dei programmi trasmessi, se dotti e raffinati o stupidi e violenti

B: il fatto che come mezzo risulta rassicurante e conservatore

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La tv, per McLuhan, è un medium:

A: che stimola i cambiamenti personali e sociali

B: che consola, conforta e quindi tende a conservare lo status quo

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Secondo McLuhan, i media sono mezzi o tecniche:

A: del tutto neutri

B: agiscono sulla cultura e sull'ordine sociale, influenzando il nostro modo di percepire e capire il mondo

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Altra espressione felice di McLuhan fu:

A: "Il mondo è un villaggio globale"

B: "Il mondo è un villaggio locale"

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Umberto Eco ha definito coloro che percepiscono le nuove tecnologie come negative in sé:

A: gli apocalittici

B: gli integrati

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Per gli integrati:

A: i media sono persuasori occulti

B: i media sono neutri

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Disegno tecnico

Le pubblicazioni che non hanno cadenza giornaliera. Sono le classiche riviste
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Tutti i giornali che pubblicano notizie e hanno una cadenza giornaliera.
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È posto sopra il titolo e ne fa da introduzione.
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È posto sotto il titolo, in caratteri più piccoli, e funge da breve sintesi.
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Si limitano a registrare un fatto
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Puntano a creare un effetto emotivo
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La prima pagina del quotidiano
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La parte superiore della prima pagina in cui sono indicati il nome del giornale, il prezzo, la data, il numero.
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Un articolo breve, incisivo, scritto con piglio polemico o satirico.
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Posizionamento

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La macchina da presa inquadra una spazio vastissimo, che si perde praticamente all'infinito.
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Uno spazio vasto in cui la figura umana è più riconoscibile nell'ambiente.
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Una o più persone sono riprese per intero e compare parte della location.
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La figura umana è ripresa dalle ginocchia in su.
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Viene inquadrato il volto e parte del busto del personaggio.
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È inquadrato solo il volto. Enfatizzano le espressioni.
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Inquadratura diametralmente opposta a quella avvenuta in precedenza.
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Posizionamento

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La realizzazione di una campagna pubblicitaria

A: Il briefing è la prima fase di una campagna, quella in cui ci si procura le informazioni di cui si ha bisogno per una corretta impostazione dei messaggi.

B: Il briefing si concretizza in una serie di riunioni tra i responsabili dell'azienda e dell'agenzia pubblicitaria

C: Una campagna deve tener conto innanzitutto delle caratteristiche del mercato e del prodotto.

D: Gli obiettivi di una campagna non devono tener conto degli obiettivi più generali di marketing dell'azienda, altrimenti il lavoro dei pubblicitari risulta eccessivamente condizionato.

E: Prima del briefing viene compilato un documento, chiamato brief, che contiene tutte le informazioni da ricercare.

F: La copy strategy è il documento che definisce la strategia di comunicazione della campagna.

G: Il pilastro su cui si fonda la credibilità pubblicitaria è la promessa (USP), ovvero la comunicazione esplicita dei vantaggi che il produttore può ottenere dalle vendite.

H: Il posizionamento del prodotto è la definizione dell'immagine che si desidera conferire al prodotto.

I: La copy strategy si presenta sotto forma di uno o al massimo due fogli in cui vengono sintetizzate tutte le informazioni destinate all'elaborazione creativa.

J: Il supporting evidence fornisce gli elementi per una spettacolare dimostrazione visiva delle caratteristiche del prodotto.

K: L'agenzia deve tener conto del grado di rispondenza tra la personalità del veicolo pubblicitario e quella del prodotto reclamizzato.

L: Il Media plan è il documento che indica come impiegare al meglio i soldi previsti dal budget pubblicitario.

M: Il successo di una campagna pubblicitaria dipende in larga misura dalla creatività dei messaggi ed è indipendente dalla somma di denaro che l'azienda è disposta ad investire.

N: Non esistono metodi per dimostrare l'efficacia di una campagna.

O: La campagna pubblicitaria di successo è misurabile secondo il criterio delle vendite, del ricordo del prodotto da parte del pubblico o delle modificazioni dell'immagine del brand.

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Lo spot

Associa alle definizioni i termini corretti.

Il soggetto che sta alla base del comunicato; consiste in un breve racconto che spiega che cosa succederà nello spot.
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Il copione che descrive in modo dettagliato tutte le scene previste.
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Il copione arricchito di tutti gli schizzi in sequenza, con le battute e il sonoro, che descrivono le scene più significative da girare.
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Riunione, a cui partecipano l'agenzia, l'azienda cliente e la casa di produzione prescelta, in cui vengono definiti in modo dettagliato tutti gli elementi necessari alla produzione del filmato: obiettivi da raggiungere, casting, location, materiale di produzione.
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Concreta realizzazione del filmato.
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Fase in cui si scelgono le scene migliori, si tagliano le parti superflue e si assemblano secondo l'ordine concordato nello storyboard.
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La copia originale del filmato, da cui poi si duplicano tutte le copie da inviare alle varie stazioni televisive emittenti.
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Posizionamento

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