Comunicazione - Scuola secondaria di secondo grado La comunicazione pubblicitaria Il linguaggio della pubblicità Target e positioning

4. Linguaggio e strategie di marketing

9 esercizi

SVOLGI

Filtri

Comunicazione

Il marketing

A: Per domanda si intende la quantità di un certo bene o servizio che viene messa in vendita ad un certo prezzo.

B: Oggi il marketing si è evoluto nella ricerca dei bisogni del mercato.

C: La soddisfazione del produttore viene definita "Costumer Satisfaction".

D: Il marketing relazionale mira a stabilire, mantenere e migliorare nel corso del tempo una relazione con il cliente.

E: La relazione, a differenza della transazione, si riferisce a un orizzonte temporale di breve termine.

F: La fidelizzazione della clientela è l'azione di mantenimento del proprio parco clienti.

G: Acquisire un cliente è meno costoso che conservarlo.

H: Il cliente affezionato è un veicolo efficace di promozione grazie al suo passaparola.

I: Le Loyalty Managment sono strategie di marketing volte a fidelizzare la clientela.

J: È indispensabile per un'azienda profilare i propri clienti, ovvero stenderne un profilo preciso.

Vero o falso

Il punteggio di un esercizio è determinato
dalla difficoltà: da 1 (più facile) a 5 (più
difficile).Vuoi saperne di più? Consulta il
Centro Assistenza

Comunicazione

Il marketing mix

Il marketing mix.

Il bene o servizio che si offre (si vende) in un mercato.
________

Il corrispettivo in denaro che il consumatore è disposto a pagare per ricevere un determinato bene o servizio.
________

L'insieme delle attività necessarie per far giungere un determinato prodotto al consumatore finale, con i vari passaggi intermedi.
________

L'insieme delle attività, principalmente di comunicazione, che servono per promuovere, pubblicizzare e far conoscere al mercato un determinato prodotto o servizio.
________

Posizionamento

Il punteggio di un esercizio è determinato
dalla difficoltà: da 1 (più facile) a 5 (più
difficile).Vuoi saperne di più? Consulta il
Centro Assistenza

Comunicazione

Identifica il target group

Osservate le tre pubblicità di prodotti Nikon e focalizzate l'attenzione sui seguenti punti:
- chi sono i soggetti presenti?
- qual è l'ambiente in cui si muovono?
- a quale tipo di bisogno rispondono?
- quali sensazioni provocano?

Riflettendo sulle risposte ottenute, individuate il target cui sono rivolti i messaggi.

Risposta aperta

Gli esercizi a risposta aperta valgono 0
punti perché non possono essere corretti
in automatico. Vuoi saperne di più?
Consulta il Centro Assistenza

Comunicazione

Target e positioning

Individuate il target e il positioning delle seguenti campagne pubblicitarie. Quindi argomenta la tua scelta.________

Completamento aperto

Il punteggio di un esercizio è determinato
dalla difficoltà: da 1 (più facile) a 5 (più
difficile).Vuoi saperne di più? Consulta il
Centro Assistenza

Comunicazione

Target e positioning

Individuate il target e il positioning delle seguenti campagne pubblicitarie. Quindi argomenta la tua scelta.________

Completamento aperto

Il punteggio di un esercizio è determinato
dalla difficoltà: da 1 (più facile) a 5 (più
difficile).Vuoi saperne di più? Consulta il
Centro Assistenza

Comunicazione

Target e positioning

Individuate il target e il positioning delle seguenti campagne pubblicitarie. Quindi argomenta la tua scelta.________

Completamento aperto

Il punteggio di un esercizio è determinato
dalla difficoltà: da 1 (più facile) a 5 (più
difficile).Vuoi saperne di più? Consulta il
Centro Assistenza

Comunicazione

Target e positioning

Identifica il cluster della seguente campagna pubblicitaria. Quindi argomenta la tua scelta.________

Completamento aperto

Il punteggio di un esercizio è determinato
dalla difficoltà: da 1 (più facile) a 5 (più
difficile).Vuoi saperne di più? Consulta il
Centro Assistenza

Comunicazione

Target e positioning

Identifica il cluster della seguente campagna pubblicitaria. Quindi argomenta la tua scelta.________

Completamento aperto

Il punteggio di un esercizio è determinato
dalla difficoltà: da 1 (più facile) a 5 (più
difficile).Vuoi saperne di più? Consulta il
Centro Assistenza

Comunicazione

Linguaggio e strategie di marketing

A: In Italia esiste dal 1966 l'Istituto dell'Autodisciplina Pubblicitaria che redige un Codice di Autodisciplina della Comunicazione Commerciale.

B: Un Comitato di Controllo e un Giurì possono in modo rapido ed efficace censurare la cattiva pubblicità.

C: Il copywriter è la figura di un'agenzia pubblicitaria che tiene i contatti con i clienti, capisce i suoi problemi e sa come possono essere risolti in termine di comunicazione.

D: Il briefing è la prima fase di una campagna, quella in cui ci si procura le informazioni di cui si ha bisogno per una corretta impostazione dei messaggi.

E: Gli obiettivi di una campagna non devono tener conto degli obiettivi più generali di marketing dell'azienda, altrimenti il lavoro dei pubblicitari risulta eccessivamente condizionato.

F: La copy strategy è il documento che definisce la strategia di comunicazione della campagna.

G: Il binomio Promessa/Reason Why è diventato uno dei capisaldi della pubblicità e viene definito consumer benefit.

H: L'agenzia deve tener conto del grado di rispondenza tra la personalità del veicolo pubblicitario e quella del prodotto reclamizzato.

I: Non esistono metodi per dimostrare l'efficacia di una campagna.

J: Il Visual è l'immagine, in genere fotografica, del prodotto.

K: Lo Script è il copione arricchito di tutti gli schizzi in sequenza, con le battute e il sonoro, che descrivono le scene più significative da girare.

L: Il Master print è la copia originale del filmato, da cui poi si duplicano tutte le copie da inviare alle varie stazioni televisive emittenti.

M: Le affissioni e i dépliant devono contenere testi dettagliati e ricchi di spiegazioni.

N: I messaggi pubblicitari trasmessi dalle reti televisive di carattere nazionale hanno un grande impatto, ma sono in genere molto costosi e poco selettivi.

O: L'efficacia di un sito si misura fondamentalmente in base a tre dimensioni: Identità, Contenuti, Servizi.

Vero o falso

Il punteggio di un esercizio è determinato
dalla difficoltà: da 1 (più facile) a 5 (più
difficile).Vuoi saperne di più? Consulta il
Centro Assistenza