Comunicazione - Scuola secondaria di secondo grado La comunicazione pubblicitaria La campagna pubblicitaria L'agenzia pubblicitaria

4 - La realizzazione di prodotti pubblicitari

6 esercizi

SVOLGI

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Comunicazione

Il Codice di Autodisciplina della Comunicazione Commerciale

A: Dal 1866 l'Istituto dell'Autodisciplina Pubblicitaria redige un Codice di Autodisciplina della Comunicazione Commerciale.

B: Le norme sono volte a garantire una comunicazione commerciale onesta, veritiera e corretta a tutela sia del cittadino-consumatore, sia della sana concorrenza fra le imprese.

C: Esistono un Comitato di Controllo e un Giurì che in modo rapido ed efficace censurano la cattiva pubblicità.

D: È possibile per tutti i cittadini inviare una segnalazione all'IAP di cattiva pubblicità.

E: La comunicazione commerciale può non essere sempre riconoscibile come tale.

F: Grazie alla pubblicità comparativa è possibile la denigrazione delle attività, imprese o prodotti altrui, purché non vengano nominati.

G: La comunicazione commerciale non deve incoraggiare un uso eccessivo e incontrollato, e quindi dannoso, delle bevande alcoliche.

H: La comunicazione commerciale relativa agli integratori alimentari e ai prodotti dietetici deve far leva sulle raccomandazioni o attestazioni di tipo medico.

I: La Comunicazione no profit non è soggetta alle norme del Codice.

J: I messaggi sociali non devono ricorrere a richiami scioccanti tali da ingenerare turbamento.

Vero o falso

Il punteggio di un esercizio è determinato
dalla difficoltà: da 1 (più facile) a 5 (più
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Comunicazione

Associa ai compiti dell'agenzia pubblicitaria le figure professionali incaricate di assolverli

È la figura che tiene i contatti con i clienti, capisce i suoi problemi e sa come possono essere risolti in termine di comunicazione.
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Progetta foto e disegni, sceglie i caratteri tipografici che compongono i titoli, decide l'impaginazione degli annunci e dei manifesti, inventa le immagini degli spot.
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Scrive titoli e testi dei messaggi pubblicitari.
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Sceglie i mezzi su cui lanciare la campagna.
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Posizionamento

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Comunicazione

La realizzazione di una campagna pubblicitaria

A: Il briefing è la prima fase di una campagna, quella in cui ci si procura le informazioni di cui si ha bisogno per una corretta impostazione dei messaggi.

B: Il briefing si concretizza in una serie di riunioni tra i responsabili dell'azienda e dell'agenzia pubblicitaria

C: Una campagna deve tener conto innanzitutto delle caratteristiche del mercato e del prodotto.

D: Gli obiettivi di una campagna non devono tener conto degli obiettivi più generali di marketing dell'azienda, altrimenti il lavoro dei pubblicitari risulta eccessivamente condizionato.

E: Prima del briefing viene compilato un documento, chiamato brief, che contiene tutte le informazioni da ricercare.

F: La copy strategy è il documento che definisce la strategia di comunicazione della campagna.

G: Il pilastro su cui si fonda la credibilità pubblicitaria è la promessa (USP), ovvero la comunicazione esplicita dei vantaggi che il produttore può ottenere dalle vendite.

H: Il posizionamento del prodotto è la definizione dell'immagine che si desidera conferire al prodotto.

I: La copy strategy si presenta sotto forma di uno o al massimo due fogli in cui vengono sintetizzate tutte le informazioni destinate all'elaborazione creativa.

J: Il supporting evidence fornisce gli elementi per una spettacolare dimostrazione visiva delle caratteristiche del prodotto.

K: L'agenzia deve tener conto del grado di rispondenza tra la personalità del veicolo pubblicitario e quella del prodotto reclamizzato.

L: Il Media plan è il documento che indica come impiegare al meglio i soldi previsti dal budget pubblicitario.

M: Il successo di una campagna pubblicitaria dipende in larga misura dalla creatività dei messaggi ed è indipendente dalla somma di denaro che l'azienda è disposta ad investire.

N: Non esistono metodi per dimostrare l'efficacia di una campagna.

O: La campagna pubblicitaria di successo è misurabile secondo il criterio delle vendite, del ricordo del prodotto da parte del pubblico o delle modificazioni dell'immagine del brand.

Vero o falso

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Comunicazione

La pubblicità sulla carta stampata

Il titolo, la frase principale.
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Ha la funzione di completare quanto affermato nel titolo.
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L'immagine.
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L'immagine, in genere fotografica, del prodotto.
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Il marchio aziendale.
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Il nome dell'azienda.
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Posizionamento

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Comunicazione

Lo spot

Associa alle definizioni i termini corretti.

Il soggetto che sta alla base del comunicato; consiste in un breve racconto che spiega che cosa succederà nello spot.
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Il copione che descrive in modo dettagliato tutte le scene previste.
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Il copione arricchito di tutti gli schizzi in sequenza, con le battute e il sonoro, che descrivono le scene più significative da girare.
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Riunione, a cui partecipano l'agenzia, l'azienda cliente e la casa di produzione prescelta, in cui vengono definiti in modo dettagliato tutti gli elementi necessari alla produzione del filmato: obiettivi da raggiungere, casting, location, materiale di produzione.
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Concreta realizzazione del filmato.
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Fase in cui si scelgono le scene migliori, si tagliano le parti superflue e si assemblano secondo l'ordine concordato nello storyboard.
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La copia originale del filmato, da cui poi si duplicano tutte le copie da inviare alle varie stazioni televisive emittenti.
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Posizionamento

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Comunicazione

A: In Italia esiste dal 1966 l'Istituto dell'Autodisciplina Pubblicitaria che redige un Codice di Autodisciplina della Comunicazione Commerciale.

B: Un Comitato di Controllo e un Giurì possono in modo rapido ed efficace censurare la cattiva pubblicità.

C: Il copywriter è la figura di un'agenzia pubblicitaria che tiene i contatti con i clienti, capisce i suoi problemi e sa come possono essere risolti in termine di comunicazione.

D: Il briefing è la prima fase di una campagna, quella in cui ci si procura le informazioni di cui si ha bisogno per una corretta impostazione dei messaggi.

E: Gli obiettivi di una campagna non devono tener conto degli obiettivi più generali di marketing dell'azienda, altrimenti il lavoro dei pubblicitari risulta eccessivamente condizionato.

F: La copy strategy è il documento che definisce la strategia di comunicazione della campagna.

G: Il binomio Promessa/Reason Why è diventato uno dei capisaldi della pubblicità e viene definito consumer benefit.

H: L'agenzia deve tener conto del grado di rispondenza tra la personalità del veicolo pubblicitario e quella del prodotto reclamizzato.

I: Non esistono metodi per dimostrare l'efficacia di una campagna.

J: Il Visual è l'immagine, in genere fotografica, del prodotto.

K: Lo Script è il copione arricchito di tutti gli schizzi in sequenza, con le battute e il sonoro, che descrivono le scene più significative da girare.

L: Il Master print è la copia originale del filmato, da cui poi si duplicano tutte le copie da inviare alle varie stazioni televisive emittenti.

M: Le affissioni e i depliant devono contenere testi dettagliati e ricchi di spiegazioni.

N: I messaggi pubblicitari trasmessi dalle reti televisive di carattere nazionale hanno un grande impatto, ma sono in genere molto costosi e poco selettivi.

O: L'efficacia di un sito si misura fondamentalmente in base a tre dimensioni: Identità, Contenuti, Servizi.

Vero o falso

Il punteggio di un esercizio è determinato
dalla difficoltà: da 1 (più facile) a 5 (più
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