La realizzazione di una campagna pubblicitaria
A:Il briefing è la prima fase di una campagna, quella in cui ci si procura le informazioni di cui si ha bisogno per una corretta impostazione dei messaggi.
B:Il briefing si concretizza in una serie di riunioni tra i responsabili dell'azienda e dell'agenzia pubblicitaria
C:Una campagna deve tener conto innanzitutto delle caratteristiche del mercato e del prodotto.
D:Gli obiettivi di una campagna non devono tener conto degli obiettivi più generali di marketing dell'azienda, altrimenti il lavoro dei pubblicitari risulta eccessivamente condizionato.
E:Prima del briefing viene compilato un documento, chiamato brief, che contiene tutte le informazioni da ricercare.
F:La copy strategy è il documento che definisce la strategia di comunicazione della campagna.
G:Il pilastro su cui si fonda la credibilità pubblicitaria è la promessa (USP), ovvero la comunicazione esplicita dei vantaggi che il produttore può ottenere dalle vendite.
H:Il posizionamento del prodotto è la definizione dell'immagine che si desidera conferire al prodotto.
I:La copy strategy si presenta sotto forma di uno o al massimo due fogli in cui vengono sintetizzate tutte le informazioni destinate all'elaborazione creativa.
J:Il supporting evidence fornisce gli elementi per una spettacolare dimostrazione visiva delle caratteristiche del prodotto.
K:L'agenzia deve tener conto del grado di rispondenza tra la personalità del veicolo pubblicitario e quella del prodotto reclamizzato.
L:Il Media plan è il documento che indica come impiegare al meglio i soldi previsti dal budget pubblicitario.
M:Il successo di una campagna pubblicitaria dipende in larga misura dalla creatività dei messaggi ed è indipendente dalla somma di denaro che l'azienda è disposta ad investire.
N:Non esistono metodi per dimostrare l'efficacia di una campagna.
O:La campagna pubblicitaria di successo è misurabile secondo il criterio delle vendite, del ricordo del prodotto da parte del pubblico o delle modificazioni dell'immagine del brand.
