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3. Il marketing strategico

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Diritto

A: Il marketing prevede un approccio al mercato dal punto di vista dell'azienda.

B: Il permette di gestire il rapporto tra domanda ed offerta.

C: Il fine ultimo del marketing è la soddisfazione dei bisogni del mercato.

D: Il processo di marketing è autonomo rispetto al processo di pianificazione strategica.

E: L'orientamento al mercato prevede una forte personalizzazione del rapporto azienda-cliente.

F: L'orientamento alla produzione focalizza l'attenzione sul sistema di risorse e competenze dell'azienda.

G: L'orientamento alla vendita tende a concentrarsi sui risultati di lungo periodo.

H: Il comarketing prevede la fusione tra due imprese al fine di nello sviluppare un progetto comune di marketing.

I: Il Cause Related Marketing nasce da una partnership tra un'azienda profit e un'organizzazione non profit.

J: Le attività di marketing sociale si pongono l'obiettivo del miglioramento della società a scapito degli interessi delle singole aziende.

K: Il marketing relazionale si pone l'obiettivo di gestire rapporti interattivi tra azienda e mercato nel lungo periodo.

L: Il guerrilla marketing è una forma di promozione pubblicitaria caratterizzata da un costo particolarmente contenuto.

M: Il marketing tribale ha l'obiettivo di creare comunità collegate al prodotto/servizio che si intende promuovere.

N: Le iniziative di marketing tribale tendono ad escludere l'azienda dalle attività della tribù.

O: Il green marketing interessa, in particolare, prodotti/servizi di qualità modesta.

Vero o falso

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Diritto

A: Il processo di marketing strategico parte dalla definizione dei bisogni impliciti ed espliciti dei consumatori.

B: La soddisfazione dei bisogni impliciti è, per il consumatore, motivo di particolare soddisfazione.

C: L'acquisto di un prodotto è dettato, per lo più, da motivazioni puramente razionali.

D: L'insieme dei consumatori interessati ad un prodotto/servizio ne costituisce il mercato potenziale.

E: Il mercato disponibile è una parte del mercato-obiettivo.

F: Il mercato acquisito può coincidere con il target.

G: Il target è costituito dall'insieme dei consumatori ai quali l'azienda rivolge la propria offerta.

H: Il reddito è una variabile utile a segmentare il mercato sulla base di un modello psicografico.

I: Le variabili psicografiche sono facilmente quantificabili.

J: La segmentazione su variabili geografiche è utile nella valutazione della convenienza a stipulare contratti di franchising.

K: Si definisce praticabile un segmento che si può servire attraverso un programma di marketing.

L: Le aziende monoprodotto utilizzano, per lo più, strategie di marketing differenziato.

M: Le strategie di marketing concentrato sono utilizzate da aziende che operano in mercati omogenei.

N: Le strategie di posizionamento mirano a conquistare e mantenere una certa quota di mercato.

O: La differenziazione del prodotto è una modalità di posizionamento.

Vero o falso

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Diritto

A: L'attività di pianificazione si fonda sulla conoscenza dei dati che provengono dall'ambiente esterno.

B: Le ricerche di mercato hanno come scopo unicamente la definizione della struttura competitiva di un certo settore produttivo.

C: Attraverso le ricerche di mercato è possibile verificare l'efficacia della comunicazione aziendale.

D: Le ricerche di mercato che verificano le criticità del mercato sono di tipo esplorativo.

E: Le indagini campionarie rientrano tra le ricerche di mercato di tipo qualitativo.

F: Un campione deve rappresentare in modo più fedele possibile la popolazione obiettivo della ricerca.

G: Una ricerca volta a definire la possibile evoluzione della domanda è di tipo causale.

H: L'indagine campionaria viene svolta quando la dimensione della popolazione obiettivo è elevata.

I: Il focus group è una modalità di raccolta di informazioni.

J: La ricerca per osservazione è utile ad indagini che hanno lo scopo di individuare relazioni causali.

K: Una ricerca che rileva i comportamenti dei clienti nel momento in cui essi stanno consumando il prodotto/servizio utilizza il metodo per osservazione.

L: L'individuazione del fenomeno da analizzare è un'attività che rientra nella fase della progettazione della ricerca di mercato.

M: Il questionario da sottoporre alla popolazione-obiettivo viene definito nella fase di realizzazione di un'indagine campionaria.

N: La ricerca per sondaggio è utile per individuare le preferenze di un segmento di mercato.

O: La fase conclusiva di una ricerca di mercato consiste nella presentazione dei dati.

Vero o falso

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