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Diritto - Scuola secondaria di secondo gradoStrumenti gestionali per il turismo 5 - Accoglienza Turistica Accoglienza turistica3. Il marketing strategico

3. Il marketing strategico

3 esercizi
SVOLGI
INFO

Diritto

A:
Il marketing prevede un approccio al mercato dal punto di vista dell'azienda.
B:
Il permette di gestire il rapporto tra domanda ed offerta.
C:
Il fine ultimo del marketing è la soddisfazione dei bisogni del mercato.
D:
Il processo di marketing è autonomo rispetto al processo di pianificazione strategica.
E:
L'orientamento al mercato prevede una forte personalizzazione del rapporto azienda-cliente.
F:
L'orientamento alla produzione focalizza l'attenzione sul sistema di risorse e competenze dell'azienda.
G:
L'orientamento alla vendita tende a concentrarsi sui risultati di lungo periodo.
H:
Il comarketing prevede la fusione tra due imprese al fine di nello sviluppare  un progetto comune di marketing.
I:
Il Cause Related Marketing nasce da una partnership tra un'azienda profit e un'organizzazione non profit.
J:
Le attività di marketing sociale si pongono l'obiettivo del miglioramento della società a scapito degli interessi delle singole aziende.
K:
Il marketing relazionale si pone l'obiettivo di gestire rapporti interattivi tra azienda e mercato nel lungo periodo.
L:
Il guerrilla marketing è una forma di promozione pubblicitaria caratterizzata da un costo particolarmente contenuto.
M:
Il marketing tribale ha l'obiettivo di creare comunità collegate al prodotto/servizio che si intende promuovere.
N:
Le iniziative di marketing tribale tendono ad escludere l'azienda dalle attività della tribù.
O:
Il green marketing interessa, in particolare, prodotti/servizi di qualità modesta.
Vero o falso
5

Il punteggio di un esercizio è determinato dalla difficoltà: da 1 (più facile) a 5 (più difficile). Vuoi saperne di più?
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Diritto

A:
Il processo di marketing strategico parte dalla definizione dei bisogni impliciti ed espliciti dei consumatori.
B:
La soddisfazione dei bisogni impliciti è, per il consumatore, motivo di particolare soddisfazione.
C:
L'acquisto di un prodotto è dettato, per lo più, da motivazioni puramente razionali.
D:
L'insieme dei consumatori interessati ad un prodotto/servizio ne costituisce il mercato potenziale.
E:
Il mercato disponibile è una parte del mercato-obiettivo.
F:
Il mercato acquisito può coincidere con il target.
G:
Il target è costituito dall'insieme dei consumatori ai quali l'azienda rivolge la propria offerta.
H:
Il reddito è una variabile utile a segmentare il mercato sulla base di un modello psicografico.
I:
Le variabili psicografiche sono facilmente quantificabili.
J:
La segmentazione su variabili geografiche è utile nella valutazione della convenienza a stipulare contratti di franchising.
K:
Si definisce praticabile un segmento che si può servire attraverso un programma di marketing.
L:
Le aziende monoprodotto utilizzano, per lo più, strategie di marketing differenziato.
M:
Le strategie di marketing concentrato sono utilizzate da aziende che operano in mercati omogenei.
N:
Le strategie di posizionamento mirano a conquistare e mantenere una certa quota di mercato.
O:
La differenziazione del prodotto è una modalità di posizionamento.
Vero o falso
5

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Diritto

A:
L'attività di pianificazione si fonda sulla conoscenza dei dati che provengono dall'ambiente esterno.
B:
Le ricerche di mercato hanno come scopo unicamente la definizione della struttura competitiva di un certo settore produttivo.
C:
Attraverso le ricerche di mercato è possibile verificare l'efficacia della comunicazione aziendale.
D:
Le ricerche di mercato che verificano le criticità del mercato sono di tipo esplorativo.
E:
Le indagini campionarie rientrano tra le ricerche di mercato di tipo qualitativo.
F:
Un campione deve rappresentare in modo più fedele possibile la popolazione obiettivo della ricerca.
G:
Una ricerca volta a definire la possibile evoluzione della domanda è di tipo causale.
H:
L'indagine campionaria viene svolta quando la dimensione della popolazione obiettivo è elevata.
I:
Il focus group è una modalità di raccolta di informazioni.
J:
La ricerca per osservazione è utile ad indagini che hanno lo scopo di individuare relazioni causali.
K:
Una ricerca che rileva i comportamenti dei clienti nel momento in cui essi stanno consumando il prodotto/servizio utilizza il metodo per osservazione.
L:
L'individuazione del fenomeno da analizzare è un'attività che rientra nella fase della progettazione della ricerca di mercato.
M:
Il questionario da sottoporre alla popolazione-obiettivo viene definito nella fase di realizzazione di un'indagine campionaria.
N:
La ricerca per sondaggio è utile per individuare le preferenze di un segmento di mercato.
O:
La fase conclusiva di una ricerca di mercato consiste nella presentazione dei dati.
Vero o falso
5

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